Kulturerleben nachgefragt: Generation Y, junge Eltern und 55-65-Jährige im Interview

Diese Interviewstudie fokussiert das Thema „Kultur“ aus marketing-, medien- und kommunikationsbezogener Perspektive. Basis für die Untersuchungen ist, dass es für Kulturanbieter aufgrund der Wettbewerbssituation im Freizeitbereich eine Herausforderung ist, die Zielgruppen für ihre Angebote zu erreichen. Hier setzt die qualitative Studie an und analysiert die folgenden kulturaffinen Gruppen: „Generation Y“, „Junge Eltern“ und „55-65-Jährige“. Erforscht wird ihr Verständnis von Kultur und ihr Interesse an kulturellen Angeboten ebenso wie ihre Ansprüche an Marketing, Kommunikation, Medien und Infrastruktur von Kultureinrichtungen.

Book details

• Author: Christoph Kochhan; Marion Lorenz Amezcua; Alexander Moutchnik; Helen Rhein
• Publisher: Springer VS
• eText ISBN: 9783658138387
• Print ISBN: 9783658138370
• Format: Fixed Layout
• Language: en
• Copyright: 2016