Methoden der Marketing-Forschung: Grundlagen und Praxisbeispiele

Gerhard Raab, Alexander und Fritz Unger geben einen umfassenden Einblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Im Mittelpunkt stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden nehmen breiten Raum ein, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich.

Book details

• Author: Gerhard Raab; Alexander Unger; Fritz Unger
• Publisher: Gabler Verlag
• eText ISBN: 9783322964601
• Print ISBN: 9783409120746
• Format: Fixed Layout
• Language: en
• Copyright: 2004