Praxisorientiertes Business-to-Business-Marketing: Grundlagen und Fallstudien aus Unternehmen

Die Autoren vermitteln die Grundlagen des Business-to-Business-Marketings in kompakter Art und Weise. Die Fallstudien gehen auf geschäftstypenspezifische Situationen ein und beziehen sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen. Der Aufbau des Buchs orientiert sich konsequent am Marketing-Management-Prozess. Die Integration von Lehr- und Fallstudienbuch hat nicht nur für die praxisorientierte Ausbildung an Hochschulen einen besonderen Stellenwert, sondern ermöglicht auch dem Praktiker, vertraute Fragestellungen vor dem Hintergrund konzeptioneller Überlegungen neu zu bewerten.

Book details

• Author: Thomas Werani; Kurt Gaubinger; Harald Kindermann
• Publisher: Gabler Verlag
• eText ISBN: 9783834992871
• Print ISBN: 9783834903464
• Format: Fixed Layout
• Language: en
• Copyright: 2006