B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice

Seit einigen Jahren erkennen B-to-B-Unternehmen zunehmend den Wert der Marke für den nachhaltigen Erfolg ihres Unternehmens. Renommierte Wissenschaftler und erfahrene Praktiker aus verschiedenen Branchen wie z. B. Maschinen- und Anlagenbau, Elektro-, Chemie-, Computer- und Automobilzulieferindustrie beleuchten in über 30 Beiträgen zum ersten Mal im deutschsprachigen Raum alle zentralen Felder der B-to-B-Markenführung. Best Practice Beispiele von erfolgreichen B-to-B-Marken – u. a. Claas, Heidelberger Druck, Lexware, SEW-Eurodrive und T-Systems – verdeutlichen die gelungene Umsetzung der B-to-B-Markenführung.

Book details

• Author: Marco Schmidt
• Publisher: Gabler Verlag
• eText ISBN: 9783834987426
• Print ISBN: 9783834917386
• Format: Fixed Layout
• Language: en
• Copyright: 2010