Marketing-Centricity im B2B-Mittelstand: Wie B2B-Marketing zum Zentrum mittelständischer Unternehmensentwicklung wird

Dieses Buch liefert ein praxiserprobtes Framework für die Transformation von Marketing im B2B-Mittelstand. Es zeigt, wie Unternehmen ihre Marketingorganisation durch agile Methoden, interdisziplinäre Teams und datenbasierte Entscheidungen zukunftsfähig aufstellen. Acht umfassende Fallbeispiele aus Industrieunternehmen belegen, wie Marketing zur strategischen Führungsfunktion wird – als Bindeglied zwischen Vertrieb, HR, Produktmanagement und Geschäftsleitung. Ein unverzichtbarer Leitfaden für all diejenigen, die Marketing im B2B-Mittelstand neu denken und wirksam gestalten wollen.

Book details

• Author: Torben Fangmann
• Publisher: Springer Gabler
• eText ISBN: 9783658488680
• Print ISBN: 9783658488673
• Format: Reflowable Layout
• Language: en
• Copyright: 2025